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解讀LINE營收成長關鍵下一步
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整理：編輯部
看到「讀財報」，就害怕了嗎？《矽谷創業家教你看懂新經濟公司財報》絕對大大顛覆你的想像！本書作者柴田尚樹（Naoki Shibata）善於用最淺顯易懂的方法，或是以一條簡單的公式，解析Facebook、Yahoo!、Amazon、LINE等當紅新經濟公司財報，快速掌握各類如電子商務、數位媒體、廣告、FinTech等企業財報關鍵指標，找出這些公司賺錢的祕密。
不論你的工作是否和財務相關，讀財報皆能提升工作技能與資歷。柴田尚樹在書中透過不同案例，從大幅提升比稿勝率的廣告業務、培養高度商業敏銳度的矽谷工程師，到成功轉換跑道的商務人士，讓讀財報不是財會人員的專利，而是你也可以善用的利器。
在書中的第4章，柴田尚樹就以LINE為例，分析其在上市前後的營收成長變化。LINE是在2016年7月於日本股票市場上市，而在上市前1個月推出了「程序化廣告」，亦即動態時報型廣告，使得LINE的整體營收大增。
根據財務中當時LINE全球合計的數據，柴田尚樹分析，每位使用者的月平均營收為72日圓，來自廣告的月平均營收則為26.6日圓。而在日本每位使用者的月平均營收為129.4日圓，其中來自廣告的月平均營收為47.9日圓；日本以外每位使用者的月平均營收為34.5日圓，其中來自廣告的月平均營收為12.8日圓。
比較Facebook在同期的表現，依全球合計數據分析，每位使用者的月平均營收為125.3日圓，其中廣告月平均營收為121.5日圓；其中在北美地區，每位使用者的月平均營收為473.7日圓，其中廣告月平均營收為453.8日圓；亞洲地區每位使用者的月平均營收為57.7日圓，其中廣告月平均營收為56.8日圓。
由上述分析發現，Facebook的營收幾乎全來自廣告，而LINE的營收則由溝通（貼圖等）、內容（手遊等）、廣告組成。Facebook是SNS（社群網路），LINE原本的事業則是Messenger（即時通），營收結構當然不相同。
不過，Facebook已涉入Messenger事業，LINE官方新聞App的使用者介面也導入動態時報做法，考慮到這一點，我想中長期來看兩者事業結構應該會互相趨近。接著我為比較兩者的ARPMAU(每位使用者平均營收)相差多少，我把數值以MAU（每月活躍使用者數）單位為百萬人，營收單位為億日圓填入。
先比較全球的數字。Facebook每位使用者的月平均營收為125.3日圓，LINE則為72日圓，相差1.7倍；再比較「日本LINE」和「北美Facebook」，Facebook每位使用者的月平均營收為473.7日圓，LINE則為129.4日圓，相差3.7倍。之所以比較日本和北美，最主要的原因是Facebook沒有日本地區的資料，另一個原因是智慧型手機市場的「每位使用者收費金額」，日本凌駕北美，所以我想北美地區的資料應該最近似日本。
接著比較「日本以外的LINE」和「亞洲Facebook」，Facebook每位使用者的月平均營收為57.7日圓，LINE則為34.5日圓，相差1.7倍。比較只有廣告事業的ARPMAU，Facebook是LINE日本國內的9.5倍，甚至是LINE合計的4.6倍，取得壓倒性勝利。
光看這些資料，如果LINE的動態時報化順利，可以達成的最大數字如下：全球數字可能達目前的1.7倍，日本則可能達目前的3.7倍左右。就LINE來說，就算MAU成長停滯，只要廣告投放技術進化，營收可說還有成長空間。
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五星運動支持者相挺 義大利新聯合政府可望成立
義大利反體制政黨五星運動（5-Star Movement）的支持者，今天支持與中間偏左的民主黨（Democratic Party）共組執政聯盟，為新政府在未來幾天就職鋪路。
五星運動黨魁迪馬尤（Luigi 熱賣3C推薦Di Maio）告訴記者，線上投票結果智慧型顯示，79.3%五星運動支持者力挺與民主黨合組政府，僅20.7%反對。
這意味總理孔蒂（Giuseppe Conte）現在可以完成新政府組閣工作，並將內閣閣員建議名推薦必選禮物單提交總統馬達雷拉（Sergio Mattarella）。
孔蒂然後必須贏得國會兩院信任投票。
五星運動與民主黨今天稍早宣布兩黨執政聯盟的共同政策方案，並將2020年擴大預算列為兩黨的首要之務。
五星運動10年前因反對民主黨而成立，但上月與極右翼聯盟黨（League）共組的執政聯盟瓦解後，同意與昔日的政敵共組新政府，以避免提前舉行國會選舉。
兩黨公布一份有26要項的政策方案，以鞏固擬議中的聯合政府。
五星運動與民主黨的這份共同政策清單，首要承諾是運用新年度的預算刺激停滯不前的經濟成長，同時承諾不會危及公共財務。
義大利的負債占經濟產出的比重居歐盟第2，兩黨協議呼籲歐盟更有彈性，以克服現有「過度僵化」的預算規定。（中央社）
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